由大社會調查中心執行、戰國策傳播集團創辦人吳春城主持的《2025台灣政黨品牌研究》11日公布調查結果。今年，三大政黨在品牌定位上出現顯著分化，國民黨被定位「兩岸和平」，民進黨被定位「抗中親美」，民眾黨被定位「清新活力」。
《2025台灣政黨品牌研究》從1997年開始，今年已經是第28年，透過大數據分析與長期追蹤，完整描繪出台灣主要政黨與政治領袖的品牌演變趨勢。
2025政黨品牌研究計畫國民黨的品牌印象仍緊扣「兩岸和平、安定、執政能力」等關鍵字，對部分選民而言，代表的是一種熟悉的執政經驗與相對穩定的路線，特別在年長族群仍保有一定信任基礎。然而，品牌陰影同樣清晰：與「權貴、黑金、保守、親中、派系政治」等負面印象集中，難以在年輕族群認知扭轉。
民進黨的品牌較具意識形態，本次調查中「愛台灣、改革、為國為民、清廉、國際觀」仍是民眾心中的核心關鍵詞，代表民進黨仍掌握「本土、進步、抗中、親美」的形象。然而，民進黨也在「派系政治、權謀、政客、虛偽、高傲」等負面標籤相當集中，顯示長期執政已實質削弱過去「清新改革者」的優勢。
民眾黨作為相對新興政黨，在品牌結構上，兼具「聰明、務實、專業、前瞻、清新活力」等正面關鍵字，仍在年輕族群有吸引力。不過，隨著政治攻防加深，負面印象也快速累積，包括「作秀、野心、善變、虛偽」等負面形象逐漸浮現。整體而言，民眾黨的品牌仍符合民眾對在野黨的期待，尤其在「制衡」的形象上比國民黨更具備優勢。
台灣三大政黨品牌的核心資產（愛台灣、兩岸和平、制衡）與負面標籤（混亂、貪污）從2023年總統大選開始，出現明顯變化。
●執政者品牌（民進黨）
民進黨在執政後的品牌表現呈現出典型的「高位耗損」狀態。從正面資產來看，民進黨最具核心價值的「愛台灣」品牌在2023年高達26.6%，但在2024年暴跌至17.2%，儘管在2025年調查中回升至20.0%，但仍遠低於2023年水準。同時，「清廉」在2023年為5.2%，但在2024年跌至2.8%，並且「民主」也跌落了4.5%。儘管民進黨在2025年仍掌握「本土、進步、抗中、親美」的意識形態形象，但這些數據表明，核心支持者和中間選民對其在執政期間的道德與精神潔癖要求未能得到滿足，這種精神資產的流失，比單純的經濟議題衝擊更具長期的結構性風險。
從負面標籤來看，民進黨與治理結果相關的「混亂」從2023年的16.5%增至2024年的21.9%，並在2025年進一步成為其最高負面元素(26.5%)。與道德腐敗相關的「貪污」從2023年的17.8%增至2024年的21.9%，在2025年仍高達22.1%。此外，「財團勾結」在2023-2024年間增加了 3.7%，「政策買票」增加了2.2%。負面形象的累積已從單純的「內鬨」等黨內問題，轉向對「治理結果不佳」和「道德腐敗」的強烈指控，反映了長期執政對「清新改革者」優勢的實質削弱。
●傳統在野黨品牌（國民黨）
國民黨的品牌變化趨勢相對穩定，但難以突破其意識形態上限。國民黨的核心優勢在於對「兩岸和平」這一核心價值的堅守。這一標籤在2023年至2024年間微幅提升1.2%，並在2025年調查中達到20.8%，是國民黨最鮮明的正面品牌印象。然而，其負面包袱不僅未減，反而固化與惡化，「內鬨」標籤從2023年的24.7%增至2024年的29.7%，是國民黨最大的內部矛盾標籤。而其最大的意識形態風險是「中國情結」，該標籤從2023年的27.5%增至2024年的29.1%，並在2025年調查中達到壓倒性的最高負面值37.5%。儘管「黑金」和「貪污」等歷史標籤變動不大，但在2025年仍處於高位（黑金18.7%，貪污14.4%）。高達37.5%的「中國情結」勾選率說明，國民黨尚未成功將「兩岸和平」轉化為中性的「務實外交」或「安定」品牌，反而被選民緊緊錨定在其最激烈的意識形態負面標籤上。整體而言，國民黨的負面詞彙在2025年調查中佔總詞彙勾選的67.0%，反映其品牌在擴張中面臨的結構性障礙。
●第三勢力品牌（民眾黨）
民眾黨作為新興政黨，其品牌結構的動態性最強。民眾黨成功地確立了「在野監督者」的品牌定位，其「制衡」形象在2023-2024年間顯著增強3.3%，並在2025年調查中達到14.0%，優於國民黨的5.6%，符合公眾對在野黨的期待。
然而，這種高動態性的代價是負面形象的爆發性增長：與治理和效率相關的「混亂」從2023年的12.4%增至2024年的19.8%，並在2025年達到25.3%。與行為風格相關的「作秀」從2023年的12.3%增至2024年的18.1%，2025 年仍維持18.0%；「善變」也從11.4%增至2024年的16.8%，2025年為16.7%。這些負面詞彙的增長率遠高於傳統兩黨，顯示民眾黨品牌的高動態性與高風險性。雖然民眾黨品牌結構兼具「聰明、務實、專業」等正面特質，但在政治攻防加深後，其高度曝光的戰術風格迅速被公眾解讀為「作秀」和「善變」，長遠來看，這類標籤將侵蝕其「專業、務實」的品牌基石。