蘋果美國時間9日舉行秋季產品發布會，新任執行長特納斯（John Ternus）首秀展示蘋果首支折疊手機iPhone Duo，引爆全球話題；台灣和大陸廠對此反映不同，蘋果最大供應商鴻海官網刊出董事長劉揚偉與特納斯的合照；大陸手機品牌華為、小米則搶在蘋果發布會前，推出新款折疊手機搶市。
台北時間10日淩晨1點，一年一度的蘋果秋季產品發布會在美國加州蘋果總部舉行，主題為Surprise and shine（亮新篇，來耀眼），特納斯取代前執行長庫克介紹蘋果新產品；本次發佈會的最大亮點毫無疑問是蘋果折疊手機iPhone Duo，是蘋果手機至今最大幅度的變形，採用橫向書本式折疊，閉合時外屏約5.4英寸，展開後內屏約7.6英寸，接近iPad mini的顯示面積。
大陸也高度關注iPhone Duo，目前256GB售價為15999元人民幣（下同，約75355元台幣），頂配2TB版本售價達26499元（約124810元台幣），是蘋果有史以來最貴的iPhone手機。
深圳華強北3C賣場傳出在蘋果發布會前已流出新一代產品，「21世紀經濟報導」走訪華強北各大批發店面，沒有發現新款iPhone、AirPods等；多位商家表示，18 Pro系列及同批耳機需等9月18日官方發售，批發管道最早9月19日可拿到新機；受首批供貨、版本和配色影響，部分熱門機型可能加價。
二手市場波動更明顯，有商家說，蘋果舊機回收一天一個價，等18 Pro正式開售，價格還會跟著供需再調整。
華為、小米搶在蘋果新機發表前推出新款折疊手機，其中，華為三折疊Mate XT 2首發搭載麒麟9050 Pro晶片，新機售價19999元起；小米新款中折疊手機18 Fold起售價為10999元，最高配版本為14999元。
蘋果遲至今日才發表折疊手機，主要是因為折疊手機的技術障礙有待排除、市場有待培養；自2019年三星與華為率先推出折疊手機以來，鉸鏈、螢幕與折痕始終是三大技術難點。
IDC中國研究經理郭天翔向「時代週報」表示，折疊手機歷經多年發展，螢幕、鉸鏈以及材料等相關技術已較為成熟穩定；加上隨著碳矽負極技術推動電池容量的大幅提升，才有效緩解電池續航壓力，使得現在成為廠商進入折疊手機市場一個不錯的節點。
大陸業內人士指出，折疊手機擁有更大螢幕，但行業一直未能給這片更大螢幕匹配合適的應用場景，用戶卻要為此承受折痕、厚重、不耐用等一系列問題困擾，這始終制約折疊手機市場的發展。
Omdia統計，2025年全球折疊手機出貨量為1820萬部，同比增長6%，為近年最低增速；2026年上半年，全球折疊手機出貨量達510萬部，同比下降21.6%；翻蓋式折疊手機出貨量較2025年上半年下降47%，而書本式折疊手機出貨量基本持平。
郭天翔指出，相比其他品牌已發展多年的折疊產品，第一次進入這個賽道的蘋果，面臨的競爭壓力比直板機更大；蘋果折疊螢幕的優勢並不體現在硬體上，主要集中於生態和系統，尤其是蘋果在iPad生態的優勢，可在折疊螢幕得到複用；憑藉蘋果品牌，可以吸引更多消費者關注折疊手機，以推動折疊螢幕產品市場的增長，同時帶動上游供應鏈發展。