夏一新／加拿大英屬哥倫比亞大學哲學博士、副教授、精神科醫師
中國AI短劇今年快速爆發，虛擬女主角甚至開始接下商業廣告。2026年6月播出的AI短劇《被裁掉的女孩》，全網播放量已突破2億次，女主角「方桃子」在抖音累積數十萬名粉絲，超過60秒的業配影片報價更高達25.8萬元人民幣。她不是由真人演員飾演，而是一名完全由人工智慧生成的虛擬人物。
這不只是一名AI角色意外走紅，而是影視產業造星邏輯的轉變。過去，真人演員多半先靠戲劇累積知名度，再經營社群、接拍廣告；如今，製作團隊可以先設計虛擬人物，再透過短劇、日常內容與品牌合作，把不存在的人經營成明星。
《霍去病》爆紅 AI短劇掀起製作革命
2026年初，AI歷史短片《霍去病》在中國網路引發討論。作品呈現千軍萬馬衝鋒、歷史人物與大規模戰爭場景，製作者表示，影片主要透過AI工具完成劇本拆解、分鏡、影像生成與後製，AI算力成本約人民幣3000元，累計製作時間約48小時。
過去需要大型劇組完成的歷史戰爭場面，如今小型團隊即可透過AI生成；相較真人短劇動輒數十萬甚至上百萬元人民幣，AI短劇的製作週期與成本也可大幅壓縮，特效需求高的仙俠、穿越與戰爭題材也因此最容易切入。AI壓縮的不只是製作成本與人力配置，更讓影視生產從高資本模式轉向可快速複製的內容工廠。
方桃子走紅 AI開始打造虛擬明星
《被裁掉的女孩》女主角方桃子由AI生成，播出後迅速走紅，相關話題瀏覽量據稱突破8億次。她受關注不只因外型精緻，更因製作團隊刻意保留黑眼圈、黑痣、痘印、法令紋與脫妝等細節，削弱AI角色常見的僵硬感。這些被設計出的「不完美」，反而讓她更接近真人。
方桃子並未隨劇情結束而消失。製作團隊為她建立社群帳號，持續發布日常Vlog、運動與互動內容，將短劇熱度轉化為粉絲黏著度。她的獨立帳號迅速累積數十萬名粉絲，並開始承接品牌合作，業配報價從1至20秒影片16.8萬元人民幣，到超過60秒高達25.8萬元，顯示虛擬角色已具備明確商業價值。
方桃子的首次商業變現很快引發法律與倫理爭議。她在彩色隱形眼鏡廣告中以第一人稱宣稱配戴舒適，但AI虛擬人物沒有真實使用經驗，加上美瞳屬於醫療器材，廣告最終遭下架。這也凸顯當不存在的人開始分享「使用心得」時，消費者相信的不只是產品，也包括演算法塑造出的角色可信度；相關宣傳責任因此應由品牌、平台與製作團隊共同承擔。
從中國到好萊塢 AI明星走向全球
AI影視並不是中國獨有的現象。中國平台正投入AI短劇與AI內容製作，歐美影視產業則開始測試真人授權、數位分身與主流片廠導入AI的不同模式。
微短劇平台Shortical今年推出心理驚悚劇《Inevitable》，由以色列演員Aki Avni授權姓名與肖像，讓AI版本的自己擔任主角。劇情也呼應現實設定：一名演員將肖像交給AI工作室後，其數位分身捲入真人從未犯下的案件，形成虛實交錯的實驗。
主流片廠也已下場。Amazon MGM 成立「生成式AI創作者基金」（GenAI Creators' Fund），並與AWS 推出AI製作平台 Project Nara，已有三部動畫影集獲准製作，預計於Prime Video 推出。這也顯示中美正走出不同路線：中國快速將AI推向短劇、虛擬網紅與廣告市場；美國則在導入AI時，仍須面對工會、肖像權、著作權與訓練資料等限制。前者商業化較快，後者制度門檻較高。
AI造星時代 明星不一定是真人
從《霍去病》的低成本製作、方桃子的虛擬網紅化，到 Aki Avni授權AI分身主演短劇，AI已從影視後台走到鏡頭前，也讓虛擬明星走向全球影視市場。熱門戲劇曾經捧紅真人演員，如今AI短劇也能孵化虛擬明星，並透過社群、Vlog、廣告與直播帶貨延長角色生命。
AI造星能否成為主流，關鍵不在技術是否足夠逼真，而在觀眾是否願意投入情感、品牌是否願意持續付費，以及法律能否跟上虛擬明星帶來的新責任。
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