15日，蘋果執行長庫克現身北京將府公園，與開發者散步並進行交流。就在前一天，庫克還探訪了上海莉莉絲遊戲公司，與莉莉絲創始人王信文及《劍與遠征：啟程》主創團隊交流。
庫克此行正值蘋果iPhone 17上市推廣之際。10月15日，研究公司IDC發佈最新資料顯示，在大陸智慧手機市場需求低迷的情況下，蘋果第三季在中國的出貨量年增0.6%，達到1080萬支，躍居第二位，市占率為15.8%。
IDC高級智慧手機分析師Will Wong表示，蘋果高性價比的基礎機型iPhone 17成功俘獲了大陸追求性價比的消費者，推動出貨量略有增長。
10月13日，庫克閃現抖音直播間，官宣iPhone Air開售。同時，與庫克同行的蘋果營運長Sabih Khan走訪了蘋果上海應用研究實驗室，以及蘋果供應商瑞聲科技、藍思科技的工廠，參觀iPhone 17供應鏈生產線。
15日，在與大陸工業和資訊化部部長李樂成的會見中，庫克表示，將繼續加大在華投資，進一步提高對華合作層次和水準，實現互利共贏發展。
「第一財經」指出，中國擁有超大規模的市場和完備的產業體系，蘊含著巨大投資和消費潛力；同時，中國也在大力推進智慧產業化和產業智慧化，為包括蘋果公司在內的外資企業營造良好營商環境；中國作為蘋果最重要的市場之一，為蘋果iPhone貢獻了大量的收入來源，今年第三季，蘋果大中華區營收為153.69億美元，年增4%。
在此次庫克訪問大陸期間，中國三大運營商集體宣佈推出eSIM服務，引發巨大關注；eSIM服務被視為iPhone17 Air在中國大陸上市的關鍵環節，在iPhone17 Air上，蘋果首次在中國市場徹底取消了實體SIM卡槽，帶動手機內部設計的新一輪變革。
天風證券分析師郭明錤指出，取消實體SIM卡槽可減少主機板開孔、簡化防水結構，從而提升整機IP防護等級；研究機構Counterpoint Research也指出，eSIM方案可釋放主機板空間，為電池與天線系統提供更靈活佈局。
不過，蘋果在中國也面臨著激烈的市場挑戰。郭明錤在報告中指出，蘋果的eSIM-only（僅支援eSIM）戰略若在中國順利落地，安卓陣營預計將在2026年後全面跟進。