王其》鏡電視怎麼進黃金新聞區塊?

【愛傳媒王其專欄】奮鬥了770多天,鏡新聞台終於從主管機關NCC手上拿下10年後第一張新聞台執照,接下來大家最關心的,何時可以在有線電視上看到鏡新聞?這問題可能NCC、有線電視業者都沒有答案的;鏡自己規劃的時間表為2026年搶進48或59黃金頻位,今年只可能在100多頻位上看得到。

 

有線電視上的新聞頻道戰爭,始終就是NCC成立15年來最頭痛的問題。經歷過黎智英拿到壹電視執照,卻上不了有線電視架上,只好賣給老練;聯合報系雖也拿到NCC執照,數年後因進不了黃金區塊、沒有廣告收入、不堪虧損、黯然交回;到現在中天新聞台從52頻道被下架,華視新聞台雖上架52也只有不到200萬戶,台視新聞台要進52其他有線電視系統戶卻被NCC卡住也將要一年。

 

鏡新聞台在給主管機關的報告上說,明年2023年前,它們規劃上架在有線電視100頻道後,例如中視新聞台的154、台視新聞台155。等到2024年它們就要進到80~90頻道,如寰宇新聞台85、非凡商業台的89。鏡新聞台在報告中說,2026年就有機會進入現在的48~59的黃金新聞區塊,目標鎖定48頻道(現為三立財經台、購物台)、59頻道(現為VIVA或是東森購物台)。鏡電視也了解有線電視市場的規矩,所以也說,希望上80~90頻道可以免付有線電視上架費,但到了48~59頻道,就要付上架費了。他們估計每戶要付2元上架,全台灣如有有線電視500萬戶,每月要付出1000萬元。

 

看看壹電視、UDN新聞台、台視新聞台的處境,鏡新聞台也知道有線電視這戰場水很深,要能擠上新聞台48~59這黃金區塊,對將來能生存與否很重要,所以,在規劃廣告收入也以這標準去做。例如,2022年在100頻道後,規劃的廣告收入6000萬元到8000萬元;到了2025年進80多頻道,廣告收入跳到年1.5億元到1.8億元;再來2026年,如真的搶到48或是59,就年有2億到2.5億元的廣告收入。不過,鏡電視顯然不太看好上架後能在有線電視上收到多少廣告;或是對未來的有線電視頻道位置沒有太大期待。因而它的財務規劃中,廣告佔總收入比例,都落在30~40%,這與現在的新聞台經營模式不太相同。台灣現在各電視台整年總營收靠廣告的比例,大都在50~70%。其中,廣告依賴度比較低的,如民視,在50多%,它要靠賣娘家滴雞精等業外產品來彌補廣告可能的缺口;三立電視台也是如此,但三立開發多元的收入,如網站、政府標案、戲劇授權費等。

 

鏡新聞台在還沒有拿到執照前,就已經與各大有線電視集團如凱擘、中嘉,甚至媒體霸主年代的練台生討論如何安排上架;也試探委託哪家頻道代理商,才有機會盡快上到最佳頻道位置?有線電視一位主管分析說,現在有線電視的頻道,100後的空位仍有,因為數位化程度夠,容易上架,畫質也不差,只要上架費談好就可以。但要進到80~90頻道,就必須調整現有的頻道,這難度很高。他舉同樣新聞台的寰宇新聞為例,寰宇的老闆為王志隆,綠軍內關係很好,財力也夠,10多年來努力擠有線電視位置,現在才好不容易放在85頻道,但也沒有全台灣近500萬戶的有線電視都看得到,顯然還有一段路要再走。

 

因此,當上週三1月19日,鏡新聞台在努力2年多終於拿到NCC的同意執照後,接下來大家都在等待,這號稱「民間公共電視」的新的新聞台,哪時候可以在自家的電視上看得到?甚至更期待在習慣的48到58的新聞台區塊看得到?這問題,恐怕沒有人可有標準答案,但可以肯定的,鏡新聞台不久候就可以在大部份家庭中的電視上可以看到,只是要按遙控器哪個號碼而已!

 

 

作者為資深媒體人

 

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