綜合陸媒報導，大陸近年以「谷子」（goods諧音）為代表的二次元衍生商品快速走紅，從過去的小眾收藏逐步走向主流消費市場，成為文化產業中的新亮點，隨著大陸國產IP崛起與消費結構升級，「谷子經濟」呈現文化消費快速擴張的趨勢，隨著政策扶持與產業升級推進，大陸有望從「消費大國」邁向「創造大國」，進一步強化文化產業的全球競爭力。
數據顯示，光是2024年大陸「谷子經濟」市場規模已達1689億元（人民幣，下同），年增幅超過40%，預計至2029年有望突破3000億元。市場高速成長的背後，國產IP的崛起被視為核心動能。專家指出，「谷子經濟」並非單純外來文化的移植，而是融合傳統文玩收藏與當代二次元文化的本土化產物，結合「國潮」元素與文化敘事，逐步形成獨特的消費形態。
谷子熱帶動線下消費 陸文化供應鏈大崛起
在銷售與流通模式上，除了線下實體店鋪外，電商平台與二手交易市場同樣扮演關鍵角色。由於部分商品具有限量與時效性，稀缺款在二手市場往往溢價交易，不僅提升收藏屬性，也強化社群認同與粉絲經濟效應。
隨著國產動漫與遊戲IP影響力持續擴大，本土「谷子」產品逐漸占據門店主導位置，並加速與商圈及文旅場景結合，帶動線下消費。例如四川成都「東郊記憶」園區舉辦《一人之下》十周年原畫展，以沉浸式體驗刺激周邊商品銷售；上海楊浦復興島則結合平台舉辦IP主題活動，串聯《原神》《王者榮耀》等熱門作品，活化城市消費場景。
學界指出，「谷子熱」背後的深層動力來自文化自信的提升，但若要從情感認同轉化為長期消費，仍需在IP內容打造與供應鏈體系上持續補強。二次元消費本質具有強烈情感投射特性，唯有具備持續生命力的角色與故事，才能支撐市場長期發展。
產業問題浮現 需捨棄一味「流量變現」
不過，在市場快速擴張的同時，產業問題也逐步浮現。包括供應鏈不穩、預售商品無法交付、退款困難等現象，引發消費者質疑；另一方面，隨著「吃谷」熱潮降溫，消費逐漸回歸理性，二手市場價格普遍下滑，部分過度擴張的線下店也陸續退場。
業界分析認為，市場出現「冷熱交替」的關鍵，在於部分IP營運模式過於短視。部分業者將IP視為一次性流量工具，缺乏持續內容供給與完整生態建構，導致產品價值與銷量波動劇烈。若要讓產業長期穩定發展，必須從「流量變現」轉向「IP資產化經營」。
有業者指出，目前「谷子產業」仍處於相對混沌的發展階段，先前出現的倒店潮，本質上是市場優勝劣汰的過程，淘汰缺乏核心競爭力的業者。長遠來看，國產動漫與遊戲產業的整體發展，仍是支撐「谷子經濟」的關鍵基礎。
政策層面，北京、深圳、四川與上海等地已陸續推出支持措施，鼓勵IP衍生開發與應用場景創新。例如北京東城提出對相關項目提供最高30%、上限300萬元的資金支持；深圳將「谷子經濟」納入重點發展項目；四川亦首度在省級政策中明確納入相關產業，推動潮玩與數位文創發展。整體來看，「谷子經濟」已被定位為帶動新型消費與文化產業升級的重要引擎。
陸邁「創造大國」 產品參差不齊、交易陷阱仍是隱患
另一方面，隨著人工智慧技術導入，「谷子」產品正朝向個性化定制與互動體驗發展，但同時也帶來版權保護與監管挑戰，相關制度仍有待完善。
此外，有媒體調查指出，「谷子」熱潮背後亦存在隱憂。部分產品內容導向偏差、品質參差不齊，加上交易陷阱頻傳，特別對未成年族群帶來潛在風險，相關問題已逐漸浮上檯面。
業界普遍認為，「谷子經濟」的國際化不僅是商品輸出，更涵蓋設計、製造與文化傳播的完整產業鏈。隨著政策扶持與產業升級推進，大陸有望從「消費大國」邁向「創造大國」，進一步強化文化產業的全球競爭力。