大陸古裝劇《逐玉》近期熱播，卻意外掀起一場從網路輿論延燒至官方媒體的風暴。由演員張淩赫飾演的武將角色「武安侯」，因妝容精緻、形象過於「乾淨白皙」，被部分網民戲稱「粉底液將軍」。原本只是影視審美之爭，卻在浙江省宣傳部與《解放軍報》旗下評論接連發聲後，迅速升級為一場涉及價值觀與意識形態的公共討論。
《明報》發表評論說，引人關注的是，一向聚焦軍政議題的「鈞正平工作室」罕見評論影視作品，被外界解讀為不尋常訊號，甚至可能反映更高層的政策風向。
官媒接連發聲 「陽剛之氣」成輿論核心
這場爭議的起點，來自浙江省宣傳部官方平台「浙江宣傳」於3月27日發表評論，直指部分影視作品過度依賴「顏值」與套路化劇情，導致人物塑造空洞、精神內涵被邊緣化。文章質疑，當影視產業愈發以視覺審美為主導時，是否已犧牲角色應有的厚度與價值承載。
同日，《解放軍報》旗下「鈞正平工作室」發布評論，雖未點名《逐玉》，但明確批評當前部分古裝戰爭題材作品中，將軍形象「過度柔化、刻意精緻，甚至塗脂抹粉」，與現實中軍人的氣質相去甚遠。
評論強調：「陽剛之氣代表擔當與熱血，是尚武報國的價值體現」，並直言這類「美顏化」處理，不僅偏離歷史認知，也削弱了軍人精神的象徵意義。文章進一步呼籲，文藝創作應回歸對「硬朗與擔當」的表現，使其成為時代精神的重要底色。
粉絲反擊後急轉低調 「軍方發聲」成關鍵轉折
「鈞正平」評論發布後，最初在社群平台引發部分粉絲強烈反彈。不少支持張淩赫的網友質疑評論「過度干預創作」，甚至出現對評論者本身的嘲諷與批評。
然而，《明報》說，輿論風向很快出現戲劇性轉變。有網友指出，「鈞正平」名稱諧音「軍政評」，實為解放軍報體系內的重要評論品牌，長期代表軍方立場與官方價值觀。這一背景曝光後，大量原本激烈的留言迅速刪除，相關討論熱度也明顯降溫。
此一現象，被觀察人士視為「官方話語權」在輿論場的體現。當議題從娛樂評論升級為帶有軍方色彩的價值宣示時，即使是活躍的粉絲文化，也出現明顯收斂。
從「掃娘風暴」到再出手 娛樂監管訊號再浮現
這次事件並非孤立。早在2021年，大陸即曾針對娛樂圈展開大規模的整治行動，其中包括打擊「粉絲經濟」、限制資本操控，以及明確提出反對「娘炮文化」。
所謂「娘炮」通常指的是男性形象過度女性化、陰柔化的審美取向。當時官方不僅在媒體層面發聲，教育部亦提出強化體育教育、培養學生「陽剛之氣」，顯示此一價值導向已從娛樂產業延伸至更廣泛的社會層面。
然而，經過數年整治後，類似審美風格並未完全消失。此次「粉底液將軍」爭議，再度引發官媒集中表態，被視為新一輪監管訊號的可能前奏。
值得注意的是，率先發聲的「浙江宣傳」，背景與中宣系統關聯密切；而「鈞正平」代表軍方立場。兩者同日發聲，被外界解讀為不同宣傳系統間的某種「協同動作」，進一步強化「背後有更高層關注」的判斷。
審美自由 vs. 價值導向的拉鋸
對於《逐玉》的爭議，輿論並非一面倒。支持者認為，該劇屬古裝偶像劇，本就不以歷史寫實為目標，角色造型偏向精緻與美感並無不妥；過度要求「真實戰場感」，反而限制創作空間。
批評者則認為，即使是娛樂作品，當涉及軍人或歷史題材時，仍應承擔一定的價值傳遞責任。若一味追求視覺效果，可能導致觀眾對歷史與軍人形象產生偏差認知。
這場爭論，實際上反映的是當前大陸影視產業面臨的核心矛盾：在市場導向與官方價值之間，如何取得平衡。