蘋果公司13日宣布調整中國大陸App Store佣金政策，標準佣金費率將由原本的30%下調至25%，小型開發者及部分服務類型費率則由15%降至12%，新制預計自3月15日起正式實施。蘋果並承諾，未來將為大陸開發者提供「不高於其他市場整體費率水準」且具競爭力的App Store佣金制度。
根據蘋果公布的新政策，凡是在大陸App Store透過App內購買（In-App Purchase）或付費下載所產生的收入，標準佣金率將由30%降至25%。此外，年收入低於100萬美元的中小型開發者、「小程式合作夥伴計畫」符合資格的開發者，以及自動續費訂閱服務在第一年後的佣金比例，也將從15%降至12%。
蘋果指出，新的佣金政策同樣適用於在大陸App Store銷售數位商品與服務的海外開發者，意味著所有在大陸市場營運的開發者皆可享有相同費率。
根據蘋果2025年底發布的《App Store全球生態報告》，2024年大陸App Store數位商品與服務交易額約230億美元，規模僅次於美國的530億美元，並高於歐洲市場約200億美元，顯示大陸仍是全球最重要的App市場之一。
《經濟日報》指出，過去蘋果在全球多數市場維持30%標準佣金，被業界稱為「蘋果稅」。中小型開發者若年收入低於100萬美元，則可適用15%優惠費率。此次調整後，中國市場的費率將分別降至25%與12%。
近年來，蘋果App Store佣金制度在全球引發壟斷與公平競爭爭議。歐盟已於2024年正式實施《數位市場法》（DMA），要求大型平台開放側載與第三方支付，並將蘋果列為「守門人」企業；美國方面則因Epic Games對蘋果提起反壟斷訴訟，歷經多年司法攻防，逐步限制蘋果對支付系統的控制。
在監管壓力持續增加下，蘋果近年陸續在部分市場調整抽成制度，而此次在大陸下調佣金，被外界解讀為與監管部門溝通後的政策調整。
分析指出，App Store佣金是數位平台經濟的重要分配機制，費率調整將直接影響開發者與平台之間的利益分配。若以現行市場規模估算，佣金下調後可望為大陸開發者每年減少超過60億元人民幣成本，進一步提高企業盈利能力與研發投入。
業界普遍認為，費率降低後，開發者在音樂、影音、遊戲、閱讀及雲服務等數位內容領域將有更多資源投入產品與服務創新，有助改善市場競爭結構。
在消費端方面，佣金降低也可能促使部分數位商品與訂閱服務價格下降。包括會員訂閱、遊戲儲值、直播打賞等常見App內消費場景，未來價格有機會逐步回落至更合理區間，預估每年可為消費者節省近10億元人民幣支出。