周杰倫「嘉年華」世界巡迴演唱會上海站尚未開唱，已引爆全城熱潮。據《第一財經》報導，9月20日中午12時大麥網開售新一輪門票，不到1分鐘，看台與內場票即告售罄，僅剩控台後大屏區票（舞台被遮擋、僅能看螢幕）仍有餘票，顯見演出火爆程度。
除了演唱會本身，以官方二次元形象「周同學」為核心的系列活動，正全面進駐上海文旅消費場景。
「樂遊上海·尋找周同學」活動自9月13日至10月12日舉辦，橫跨上海旅遊節與演唱會期間，由周杰倫經紀公司巨星傳奇推動，並與上海文旅部門、品牌企業跨界合作。
活動涵蓋 「6大場景＋水陸空聯動＋跨界品牌」，在東方明珠、上海博物館、靜安大悅城、永源路街區、徐家匯美羅城、半馬蘇河公園等地標設置「周同學」巨型雕像與粉色主題快閃店，場景涵蓋粉色花海、運動場到打卡街景，營造沉浸式體驗。
周邊商品亦同步推出，從手辦、服飾到盲盒、冰箱貼，價格帶自數十元到上千元（人民幣，下同）不等，形成演唱會之外的二次消費場景。
值得注意的是，「周同學」活動並未侷限於商圈。上海同步推出主題公交專線，持票可暢行六大地標；滴滴網約車與共享單車亦披上粉色「周同學」塗裝，並在攜程APP上串聯打卡活動。浦江遊船、黃浦江輪渡和蘇州河遊船更推出「周同學」主題船隻，讓粉絲於水上體驗IP魅力。
同時，活動還聯動9月底至10月舉辦的國際賽事「上海勞力士大師賽」，推出聯名限定周邊，實現娛樂與體育的跨界融合。
專家指出，演唱會已不再是單一舞台活動，而是驅動城市文旅消費的重要引擎。長期研究文旅產業的高級經濟師趙煥焱分析，「這些延伸消費本質上是情緒價值消費。對年輕人而言，願意為情感與氛圍買單，企業應思考如何圍繞情緒價值設計商品與服務」。
上海市文旅局數據指出，2023年周杰倫曾在上海舉辦四場演唱會，僅門票收入即達2億元，並帶動餐飲、住宿、購物與旅遊等相關消費高達32億元（約合135億新台幣）。本次「周同學」活動結合快閃店、主題交通、體育賽事與旅遊節，堪稱是「一場演唱會激活一座城」的新範例。
此外，本屆上海旅遊節還出現由巨星傳奇與宇樹科技聯合開發的「周同學」主題機器狗，具備陪伴與社交功能，未來有望融入演唱會與表演場景，探索「科技＋娛樂＋IP情感」的新型演藝模式。
周杰倫演唱會未演先熱，帶動的不僅是音樂氛圍，更透過「周同學」IP滲透至文旅、商圈、交通與科技場景，形成跨界融合的沉浸式體驗。隨著「票根經濟」與IP延伸效應持續發酵，演唱會已成為城市消費升級與文化經濟創新的重要推手。