根據《新財富500創富榜》最新數據，蜜雪冰城創辦人張紅超、張紅甫兄弟以1179.4億元（人民幣，下同）身價，正式晉升為河南首富，超越長期位居榜首的牧原股份創辦人秦英林夫婦。同時，有網友戲稱蜜雪冰城、泡泡瑪特、胖東來與白象為「新時代河南四大發明」，因其分別在奶茶、盲盒、零售與泡麵四大賽道中展現出罕見的品牌韌性與市場號召力。
這些企業背後的創辦人皆出身平凡，卻憑藉對市場的敏銳嗅覺、供應鏈的深度整合與對人性情緒的精準掌握，走出了一條接地氣卻不隨波逐流的道路，重塑中國大陸消費格局。這場「河南力量」的崛起，已成為繼湖南之後，又一波區域型消費品牌浪潮的代表。
1997年誕生於鄭州大學旁的小舖，蜜雪冰城用了20多年時間，從地方品牌成長為全球現製飲品第一股。截至2025年，其門店數已超過4.6萬家，遍布大陸各地與全球30多個國家。
蜜雪冰城主要收入來源為向加盟商販售原物料與設備，占比高達97.6%。2025年3月「3·15」事件中，有門店被指使用隔夜檸檬，但消費者依舊買單，正說明其以「性價比」深植人心。品牌主打形象「雪王」和魔性神曲《你愛我我愛你》在社交媒體上霸屏，進一步強化年輕族群的品牌情感連結。此外，蜜雪冰城每年消耗超過10萬噸檸檬，帶動上游農業發展，為河南果農創造超過5億元人民幣收入。
由80後創業者王寧創立的泡泡瑪特，從新鄉走向全球。他從潮品集合店起家，逐步建立起涵蓋IP孵化、設計師經紀與零售終端的全產業鏈平台。當中最具代表性的IP「LABUBU」，成為社交貨幣，不僅在大的陸火爆，也風靡泰國、墨西哥、中東與美國。
胖東來以「不求大，但求好」為經營理念，被雷軍譽為「中國零售神話」。該品牌長期堅守許昌與新鄉，年銷售額達170億元（2024年），顧客忠誠度高達98%。創辦人於東來強調企業是「學校，不是工廠」，實施業界少見的員工福利制度，包括平均薪資高於當地60%、帶薪旅遊、「不開心假」與「委屈獎」等。其核心理念為消除打工者的奴性，打造幸福企業。2025年，胖東來與京東物流聯手，在許昌打造供應鏈產業基地，並透過「胖改」方案協助其他超市提升營運標準，進一步延伸其影響力。
《河南日報》指出，作為中原地區最早期的國民品牌之一，白象自1997年創立以來，堅持「不上市、不裁員、不用轉基因原料」，也曾拒絕日資併購。公司將產能布局於三四線城市，在許昌設立骨湯生產基地，並聘用超過30%的殘障員工，實踐企業社會責任。在歷次疫情、水災等重大公共事件中，白象總是第一批出現的捐贈企業，創辦人姚忠良表示：「不是不想做大，但有些底線比規模更重要。」
這四家企業雖賽道不同，卻共同展現了「去精英化」的創業邏輯。他們不依靠資本、學歷與大城市資源，而是以本地化深耕、供應鏈整合與情緒連結，重新定義中國消費品牌的可能性。
從農業大省轉型為消費熱土，河南的這波企業崛起為中國商業敘事注入新的維度。在北上廣精英主導的創業故事之外，「河南F4」提供了更接地氣、也更貼近大多數人的成功模範。