cookie的末日來了!

  • In 時事
  • 2020-01-20 05:30:00
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cookie的末日來了!

 

  【特約記者謝維倩報導】谷歌將淘汰侵入性最強的互聯網跟蹤器cookie,此舉無疑為cookie敲響喪鐘。未來Google Chrome瀏覽器將逐步禁用已支撐數字廣告25年的跨網站cookie。

  之前蘋果、微軟和Mozilla陸續推出禁令,谷歌也在這週做出表示,它們也將禁用所謂的第三方cookie,這些網路跟蹤器對互聯網用戶採取跨網站追蹤,連續數月跟蹤他們的瀏覽。

  十年前推出桌面瀏覽器的Google Chrome,現在已經成為市場霸主。全球對於數據使用極為敏感的當下,限制數據流向廣告機構和中間商成為趨勢。  對於網路跟蹤器cookie下達禁令,聯合其他科技巨頭的這股勢頭,被數字行銷人員稱為「cookie末日」。

  美國和歐盟針對個人數據的隱私保護進行監管改革,歐盟希望透過立法和監督獲得數字稅收,藉以彌補全歐的數據落在美國科技公司互聯網上的損失,也避免未來可能的更大虧損。 但是監管改革無助於數字稅收的有效獲取,某種程度抑制了互聯網在歐洲相關應用進一步的拓展。

  對cookie的禁令可能加強了谷歌及其他互聯網「把關」的地位,如亞馬遜(Amazon)和Facebook,它們積累了用戶的海量數據,這些數據將變得越來越寶貴。谷歌表示希望開發替代工具以「維持廣告支持的web」,以便在兩年內「使第三方cookie變得過時」。

  這種替代工具可能會使Chrome成為更重要的中介,持有用戶的相關訊息,「有選擇地」與特定機構分享,這些機構希望確定廣告投放目標和衡量廣告效果。  牛津大學技術與全球事務中心研究助理表示,淘汰第三方cookie將「嚴重遏制企業」提取web用戶「私密及敏感訊息」的能力。

  雖然網站仍能用「第一方cookie」來標記個人,記錄他們的行為,但第三方將無法把他們的cookie放在網站上,在用戶瀏覽不同網站時鳥瞰他們的消費行為。

  愛爾蘭的數據保護機構正在調查谷歌的「授權買家」 在線廣告拍賣行,該交易平台處於在線廣告招標過程的中心。  瀏覽器Brave投訴谷歌後,監管機構正調查谷歌的在線廣告拍賣行,是否非法挖掘互聯網用戶的敏感個人訊息。

  這些變化可能有助於網路出版商及媒體,他們的廣告銷售現在受到影響,因為他們的讀者可以在其他網站上輕易地被跟蹤和鎖定。  儘管廣告業一直在為第三方cookie的消滅做準備,但這個淘汰將是顛覆性的,自1994年cookie發明以來,對在線廣告持開放的web的概念一直主導市場,現在會受到打擊。

  谷歌打算在兩年內淘汰第三方cookie,去年8月谷歌推出「隱私沙盒」(privacy sandbox),以開發繞開cookie需要的工具。上個月谷歌宣布了對Chrome的一些更改,限制使用某些類型的第三方cookie。

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